Bir amaç ve belirli bir izleyiciyle başlayın
Fotoğraf veya videonun ne yapmasını istediğinizi tek cümlede yazın. Restoranı yeni ziyaretçilere tanıtmak, iş başvurusu yapacak kişilere çalışma ortamını göstermek ya da müşterilere bir ürünü anlatmak gibi. ‘Daha görünür olmak’ başlangıç olabilir, fakat tek başına çekim planı değildir.
Ardından içeriği kimin göreceğini ve bu kişinin işletme hakkında ne bildiğini açıklayın. Mevcut müşteriyle işletmenizi ilk kez keşfeden kişinin ihtiyaç duyduğu bağlam farklıdır. İzleyici kısa süre baksa bile hangi mesajı alması gerektiğine karar verin.
Kullanım alanlarını çekimden önce listeleyin
İçeriğin nerede yayımlanacağını yazın: web sitesi, sunum, e-posta veya sosyal medya kanalı. Gerekli görüntü oranlarını, metin için boş alan ihtiyacını ve video sürümlerini ekleyin. Birden fazla hedef kitleniz varsa altyazı ve dil sürümlerini de konuşun.
Bu hazırlık, sonradan ortaya çıkacak kadraj sorunlarını azaltır. İyi bir yatay genel görüntü, önemli bir detayı kaybetmeden her zaman dikey kırpılamaz. Farklı kullanım alanları aynı prodüksiyonda planlanabilir; bazıları ek çekim veya kurgu gerektirir.
Olmazsa olmaz görüntüleri belirleyin
Çekim listesini kişiler, eylemler, mekânlar ve detaylar olarak ayırın. Hangilerinin zorunlu, hangilerinin zaman kalırsa eklenebilecek görüntüler olduğunu belirtin. Restoran örneğinde mekân, hazırlık, bir yemek ve karşılama bu listede yer alabilir. Sultan Lounge videosunu, her işletmeye uygulanacak sabit bir liste olarak değil, mekân sunumunu konuşmak için bir portfolyo örneği olarak kullanabilirsiniz.
Kimlerin uygun olacağını, hangi alanlara erişilebileceğini ve çekim sırasında normal iş akışının devam edip etmeyeceğini yazın. Gün içinde pratik sorulara yanıt verebilecek tek bir iletişim kişisi belirleyin.
Teslim ve geri bildirim kapsamını netleştirin
Hangi fotoğraf seçkisinin veya kurgunun, kaç sürümle ve ne zaman teslim edileceğini konuşun. İlgiliyse kullanım hakları, müzik, altyazı ve retuş kapsamını belirleyin. Emin olmadığınızda hangi işlerin teklife dahil olduğunu, hangilerinin ek kapsam sayılacağını sorun.
Geri bildirimleri kimin toplayacağına karar verin. Farklı kişilerden farklı zamanlarda gelen mesajlar yerine bir araya getirilmiş bir yorum listesi hazırlamak işi kolaylaştırır. İç değerlendirmeyi de yayın takvimine dahil edin; dosyanın geldiği gün her zaman yayın günü olmak zorunda değildir.
Teklif talebiyle birlikte ne göndermelisiniz?
İlk brief için amaç, hedef kitle, kullanım alanları, gerekli görüntüler, konum, düşündüğünüz tarih ve iletişim kişisi iyi bir başlangıçtır. Birkaç görsel referans ekleyip nesini beğendiğinizi açıklayın. Bütçe aralığı uygun kapsamı belirlemeye yardımcı olur; baştan eksiksiz bir yaratıcı konsept hazırlamanız gerekmez.
Rotterdam merkezli Studio Akbudak, Hollanda genelindeki işletmelerle çalışır. Fotoğraf, video prodüksiyonu veya sosyal medya içeriği hizmetlerini inceleyip briefinizi paylaşabilirsiniz. Böylece yaklaşım, gerçek ihtiyacınız üzerinden birlikte belirlenir.
Sık sorulan sorular
Senaryonun tamamını kendim yazmalı mıyım?
Hayır. Amacınızın, izleyicinin ve kullanım alanlarının açık olması iyi bir başlangıçtır. Konsept geliştirme ve gerekiyorsa senaryo yazımı prodüksiyon kapsamında ayrıca kararlaştırılabilir.
Yayın tarihi henüz belli değilse ne yapmalıyım?
Tahmini takviminizi ve bağlı olduğunuz diğer işleri paylaşın. Hangi konuların kesinleştiğini belirtmek, çekim ve geri bildirim aşamalarını buna göre planlamayı kolaylaştırır.
